优衣库和两个法国人发的联名系列,背后是怎样的故事?

作者:张田小 来源:时尚 2016-01-29 16:53

ELLE采访了优衣库的设计总监,这是他们谈话的亮点。

提到快时尚那些联名系列,你有没有什么话讲?反正在我们看来,这些联名总体特征就是:赚个"我买了大牌"的幻觉,好东西都抢不到,别琢磨它能用多久因为本质上它还是快时尚。

不过这是一个趋势,快时尚品牌爱上了联名设计。就拿 H&M为例,它过去跟17个时装品牌、设计师及名人进行了合作,从VERSACE、MARNI、KarlLagerfeld到CommedesGARÇONS、MaisonMartinMargiel,可以数到麦当娜、AnnaDelloRusso这样的明星,再数到去年和 BALMAIN的联名设计。

优衣库也打算把这种营销方式发扬光大,他们以前也做,只不过,以后打算做更多。

比如,去年优衣库就找来了法国时尚编辑 CarineRoitfeld、和法国超模InèsdelaFressange做联名设计。 1月份公布的2016年春夏新款中,设计合作款的数量达到了4个,在单季中前所未有。

那么,在做联名设计这件事上,优衣库到底在想些什么?为什么要找到两个法国人来合作,而不是别人?他们是如何一起工作的?在以考虑成本为重要前提的优衣库,法式时尚要怎么融合?

最近ELLE和设计总监泷泽直已有个访谈。我们摘取了其中一些有趣的部分。如果要看原文,点击这里。

 uniqlo  ×   InèsdeLaFressange 

uniqlo  ×   CarineRoitfeld

1.CarineRoitfeld和 Inès deLaFressange不做设计,只给意见

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